在2020/21財(cái)年年中財(cái)報(bào)里，波司登再次以不俗的成績領(lǐng)跑高勢能市場。前不久波司登還憑借登峰系列獲得“中國工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”，接二連三的好成績?cè)僖淮畏€(wěn)固了波司登的市場地位，也向世界證明了中國民族品牌的強(qiáng)大實(shí)力。
“亮眼”中報(bào)?凸顯戰(zhàn)略“高勢能”
2020年11月27日，波司登集團(tuán)(03998.HK)正式對(duì)外公布其2020/21中期財(cái)報(bào)。截至2020年9月30日，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了高達(dá)人民幣46.61億元的營收，較去年同期上升5.1%，而毛利則大幅提升15.4個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到22.27億元人民幣，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)經(jīng)營業(yè)績持續(xù)增長。
這般亮眼的表現(xiàn)，既是波司登在過去半年里專注產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)所顯現(xiàn)的成果，同樣也是隨著渠道與品牌力的持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)可度持續(xù)增長的體現(xiàn)。
作為服裝行業(yè)當(dāng)之無愧的引領(lǐng)者，波司登高舉高打的戰(zhàn)略背后，作為營收占比核心的羽絨服業(yè)務(wù)，依舊是促成口碑裂變和營收增長的中堅(jiān)力量。報(bào)告數(shù)據(jù)同樣也證明了這一點(diǎn)，這個(gè)財(cái)報(bào)周期內(nèi)，波司登集團(tuán)羽絨服業(yè)務(wù)收入為人民幣29.89億元，較去年同期上升18.0%至總收入的64.1%，主品牌波司登羽絨服收入同比上升19.7%。
數(shù)據(jù)是企業(yè)升級(jí)的試金石，沒有什么能比迸發(fā)活力的業(yè)績更能證明企業(yè)在過去和當(dāng)下的成功。深度剖析出色的業(yè)績，不難發(fā)現(xiàn)，這背后離不開波司登44年來專注羽絨服領(lǐng)域，并保持精益求精、穩(wěn)中求進(jìn)的內(nèi)驅(qū)力。財(cái)報(bào)夯實(shí)的數(shù)據(jù)，一如石篆的豐碑，詮釋了波司登在中國羽絨服產(chǎn)業(yè)中日益穩(wěn)固的“龍頭”地位。
另一邊，相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)研也從側(cè)面證實(shí)了這一點(diǎn)。中金最新研報(bào)指出，波司登2021財(cái)年上半年業(yè)績超預(yù)期，主要因羽絨服銷售淡季期間公司自營零售業(yè)務(wù)增長顯著，同時(shí)波司登品牌雙十一線上零售額增長等增強(qiáng)了對(duì)公司旺季銷售的信心;維持跑贏行業(yè)評(píng)級(jí)和3.9港元的目標(biāo)價(jià)。出色的券商評(píng)級(jí)背后，國際市場調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索數(shù)據(jù)顯示：“波司登在消費(fèi)者中已然達(dá)成97%的品牌認(rèn)知度，成為中國人心中當(dāng)之無愧的羽絨服第一品牌?！?/p>
而財(cái)報(bào)的輝煌之外，已經(jīng)在過去和當(dāng)下取得成功的波司登，還在不斷借助于對(duì)產(chǎn)品研發(fā)端的加碼，實(shí)現(xiàn)對(duì)于行業(yè)未來的引領(lǐng)。
專業(yè)保暖?極致體驗(yàn)下的“科技”、“民用”雙突破
波司登聯(lián)合中國南極科考推出專業(yè)保暖系列，登峰系列助力中國第37次南極科考隊(duì)。登峰系列選用“黃金”羽絨帶珍稀、蓬松度1000鵝絨，構(gòu)建出超強(qiáng)保暖，還憑借防風(fēng)防水又透氣的“世紀(jì)之布”GORE-TEX面料，賦予穿著的科考隊(duì)員抵御嚴(yán)寒、直面風(fēng)雪的能力。除此以外，這款羽絨服內(nèi)置的航空材料氣凝膠和蓄熱內(nèi)里，更是在極端嚴(yán)寒下構(gòu)筑了一個(gè)人造的“保溫瓶”，給予科考隊(duì)從身體到科學(xué)儀器全方位的完美保護(hù)。因此，Ta被譽(yù)為“頂配版羽絨服”。
此次雙方聯(lián)合推出的專業(yè)保暖系列，毋庸置疑，代表著南極科考隊(duì)對(duì)波司登羽絨服品質(zhì)的專業(yè)認(rèn)可，更是雙方多年合作所積累的信任體現(xiàn)。
伴行左右?見證輝煌
事實(shí)上，不止這一次南極科考，長久以來，波司登始終是中國探索“三極”事業(yè)的堅(jiān)定支持者和助力者。早在1998年，中國登山隊(duì)身著波司登羽絨服登頂珠峰，同年隨中國北極科考隊(duì)遠(yuǎn)征北極;1999年10月，隨“雪龍?zhí)枴蹦蠘O科學(xué)考察隊(duì)出征南極，成為中國唯一征服“世界三極”(南極、北極、珠穆朗瑪峰)的防寒服品牌。
可以說，放眼全球的羽絨服品牌，在南極與珠峰都得到“專業(yè)驗(yàn)證”的波司登，在防寒領(lǐng)域所積累的技術(shù)底蘊(yùn)，已然高居世界前列。此次專業(yè)保暖系列的發(fā)布，既是波司登領(lǐng)先行業(yè)的尖端科技的“亮相儀式”，同樣也是這一品牌將專業(yè)技術(shù)還用于民，為大眾帶來更舒適溫暖穿著體驗(yàn)的使命體現(xiàn)。
品牌價(jià)值成就卓越市場
作為羽絨服行業(yè)的領(lǐng)跑者，不僅要具備頂級(jí)的專業(yè)實(shí)力，也要擁有完備的市場策略。在剛剛過去的2020購物狂歡節(jié)雙十一，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，雙十一活動(dòng)期間，波司登天貓旗艦店10月21日第一波預(yù)售首小時(shí)就登上了本土服飾類男裝、女裝排行榜的首位，全渠道銷售額突破9億元。此后，在后續(xù)的周期內(nèi)依然穩(wěn)居本土服飾類品牌銷售冠軍寶座，在服飾品牌類銷售榜單中位居行業(yè)第二。截至11月11日23時(shí)59分，波司登品牌全渠道銷售額突破15億元。
今年受疫情影響，許多服裝企業(yè)都面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，而波司登無論是穿越疫情周期所表現(xiàn)出的堅(jiān)韌實(shí)力，還是后疫情時(shí)代在市場端所取得的卓越成功，或許都印證著波司登董事局主席兼總裁高德康先生的那句話：“疫情之后，我們相信擁有強(qiáng)大品牌價(jià)值的頭部品牌，會(huì)具有更快速的恢復(fù)力和更強(qiáng)勁的競爭力?！睂?duì)于波司登來說，這一強(qiáng)大的品牌價(jià)值，不僅僅是科技加持下的出色產(chǎn)品力，同樣也是讓“羽絨服與時(shí)尚完美融合”的用戶心智的構(gòu)建。
每一個(gè)冬夜里享受著羽絨服溫暖的人都想知道，這一產(chǎn)品背后究竟還隱藏著多少種可能。這方面，作為首個(gè)斬獲第四屆“中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)的自主服裝品牌，波司登從不讓人失望。
從實(shí)用功能型羽絨服到具備前衛(wèi)設(shè)計(jì)理念與工藝的，集實(shí)用與時(shí)尚于一身的羽絨服，讓我們?cè)僖淮慰吹搅瞬ㄋ镜堑呐c時(shí)俱進(jìn)與創(chuàng)新精神。今年，波司登再次聯(lián)手法國殿堂級(jí)設(shè)計(jì)大師高緹耶發(fā)布“新一代羽絨服”系列，其中推出首創(chuàng)風(fēng)衣款羽絨服。經(jīng)典與時(shí)尚交融的設(shè)計(jì)風(fēng)格，既滿足了消費(fèi)者對(duì)于羽絨服既時(shí)尚又溫暖的訴求，也讓波司登時(shí)尚化的設(shè)計(jì)形象更深入人心。
在那之外，天貓海外聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2019出海市場研究白皮書》顯示，過去一年里，波司登已然成為美國地區(qū)最暢銷國產(chǎn)羽絨服品牌。從國民羽絨服，到國際羽絨服品牌，波司登日漸拔高的品牌形象背后，離不開企業(yè)數(shù)十年如一日傾注的匠心和深深背負(fù)的使命。
肩負(fù)家國使命?砥礪前行
1976年成立的波司登，44年的堅(jiān)守，只為做好一件羽絨服。而在那之外，無論是年初捐贈(zèng)15萬件，總價(jià)值3億的高品質(zhì)羽絨服支援一線，還是在倫敦大秀中以醒目的紅色羽絨服和五星紅旗為中國加油，也無不體現(xiàn)著這一品牌一以貫之的回饋社會(huì)的理念。
波司登董事局主席高德康的一段話，同樣不失為一個(gè)合適的參考：“有實(shí)力、有態(tài)度、有情懷的中國品牌，只要在自己擅長的領(lǐng)域精耕細(xì)作，創(chuàng)新顧客價(jià)值，擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，就一定可以逐漸形成中國民族品牌的核心競爭力，匯聚成勢不可擋的中國品牌力量，影響和引領(lǐng)全球消費(fèi)市場?！?/p>
作為羽絨服行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，波司登的成功并不是偶然，而是構(gòu)筑于強(qiáng)勁的創(chuàng)新意識(shí)、工匠精神、專業(yè)實(shí)力、品牌自信以及社會(huì)責(zé)任感下的一種必然。波司登是一個(gè)富有家國情懷的民族品牌，在世界市場波譎云詭之下，波司登始終堅(jiān)持初心，開拓突破，向世界傳遞著溫暖與力量。
